作者 / 苏苏近日,爱奇艺、优酷相继公布了2020年1月份网络成绩单。得益于这个春节院线大片缺席意外的档期红利,网络院线...

作者 / 苏苏

近日,爱奇艺、优酷相继公布了2020年1月份网络成绩单。得益于这个春节院线大片缺席意外的档期红利,网络院线的表现也呈突出特征:爆款缺失,腰部繁荣,整体较之往年欣欣向荣。

爱奇艺《辛弃疾1162》1405万)《九指神丐》1150万)《灭狼行动》1119万)三部影片破千万。优酷《大蛇2》2948万)《四平风云》1530万)《奉天往事》1286万)《云南虫谷之献王传说》1239万)《夺命狙击》1020万)五部影片破千万。

共计12部影片成绩破千万分账,网络电影市场(图1)

截至发稿,还有《巨鳄岛》1251万)《大天蓬》1161万)《野王》超1011万)《法医宋慈》1003万)共计12部影片成绩破千万分账。

上,《异星战甲之青龙》《捍战》《钟馗归来万世妖灵》等播放量纷纷突破三千、五千万,繁荣一片。

2019—2020。

单片单日有效观影人次成倍提升,

网络拐点到了吗?

一场突如其来的新冠肺炎疫情让线上娱乐消费激增。现阶段网络前端的分账成绩提升,本质是有效观影人次的增加。

拿爱奇艺平台两年大年初一和正月十五有效观影人次数据比较举例。2020年大年初一(1月25日)《大天蓬》上映首日有65.9万观影人次。2019年大年初一(2月5日)《济公之降龙有悔》首日拿到101.8万观影人次,两部影片在主演阵容上差异不小,论首日爆发力,后者取胜。

共计12部影片成绩破千万分账,网络电影市场(图2)

但从其他项目看来,第二名的《特警使命之全城危机》上线到第3天还有50.9万观影人次,去年同期的《齐天大圣之大闹龙宫》单日同期只有28.7万观影人次。第三名的《九指神丐》上线7天单日有34万观影人次,去年同期《少侠好功夫》上线4天单日7.5万观影人次。都是大年初一,但市场容纳度显然不是一个量级。

对比两年正月十五这一天也同理。上线3天的《法医宋慈》尚有单日67.7万有效观影人次,去年《一品爵爷》单日23.1万观影人次。同日,爱奇艺平台上票房排名第二第三的影片,观影人次是49.4万,10万。而在2019年,这一天的数据是17.8万,6.6万。

共计12部影片成绩破千万分账,网络电影市场(图3)

可见,无论初一还是正月十五(其他日子规律相似)论单片单日票房/观影人次,2020年开年上线影片较之去年有了显著的翻番式增长,也给全年市场开了一个好头。

而到接下来的3、4月份,往年是传统春节档影片下影院后,再上线网络平台的时期,目前看仍是院线空档。数据看来,各个平台最近上线的影片确实较同期增长不少。多位业内一线人士均向网娱君表示,瞄准这个庞大红利期,目前有不少内容方在积极接触平台上片,或者抓紧时间做后期,拿号。

就像17年前经历线上购物庞大的市场空间得到培育,网络经过这至少3个月的红利档期发展,会成功迎来胜利拐点吗?

共计12部影片成绩破千万分账,网络电影市场(图4)

答案恐怕不够乐观。

目前,网络市场改变用户消费习惯的现象级作品还并未出现,“假如这个阶段,网络市场有一批优质的破圈作品集体亮相,平台辅以合理推广,可能拐点就出现。但目前来看并沒有成批量优质作品出现”吾道南来创始人刘朝晖在接受网娱观察采访时表示。

而只有持续好的体验,才会让用户消费理念和消费习惯逐步形成,借此催熟市场。几个月的红利期过后,用户对网络的固有认知有本质改观吗?会形成稳定的网络消费习惯吗?网娱君报以谨慎期许。

留住观影人次,

巩固内容和消费方式才是长久之法

当前,网络还整体是一个题材类型大于内容质量的阶段。受限于制作成本、创作人才、发展时长、平台商业模式等因素制约,加之内容的更新升级本就缓慢,网络还有一个长期的内容更新、创作转型,逐渐融入主流消费视野的过程。

所谓审美疲劳和品味升级,内容方再也不能单凭爆款题材一招吃遍天,网络还需继续用更精致,符合网络观影节奏、品味的内容吸引付费用户,为平台持续纳新。

共计12部影片成绩破千万分账,网络电影市场(图5)

目前,网络正处于提质减量的关键转型阶段,我们也看到市场的许多正向转变,绝大多数网络在制作、特效等“硬件设施”上进步了一大截。急需创作者提高和加强的,是故事讲述、整体谋篇布局上的素质和能力。只有当“两条腿”协同作战,网络才真正步入可看性更强的内容时代。

欣喜的是,已经有一批较2019年大幅进步的网络作品在等待成片和上线,2020肯定是网络的惊喜之年。

一起拭目以待。

本文相关词条概念解析:

网络

网络是由节点和连线构成,表示诸多对象及其相互联系。在数学上,网络是一种图,一般认为专指加权图。网络除了数学定义外,还有具体的物理含义,即网络是从某种相同类型的实际问题中抽象出来的模型。在计算机领域中,网络是信息传输、接收、共享的虚拟平台,通过它把各个点、面、体的信息联系到一起,从而实现这些资源的共享。网络是人类发展史来最重要的发明,提高了科技和人类社会的发展。在1999年之前,人们一般认为网络的结构都是随机的。但随着Barabasi和Watts在1999年分别发现了网络的无标度和小世界特性并分别在世界著名的《科学》和《自然》杂志上发表了他们的发现之后,人们才认识到网络的复杂性。网络会借助文字阅读、图片查看、影音播放、下载传输、游戏、聊天等软件工具从文字、图片、声音、视频等方面给人们带来极其丰富的生活和美好的享受。

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